Дизайн упаковка для вашего бизнеса в Екатеринбурге

Первая упаковка товара возникла более чем тысячелетие назад, и она выполняла лишь утилитарные функции — хранение непроизводственных товарных продукций и защищала их при доставке. И если на том историческом этапе с данным зданием оптимально справлялись коробки, вазы, корзинки, бочки и пр., то с увеличением роста товарного выпуска фабриканты пришли к пониманию, что нужно упаковывать свой товар так, чтобы он отличался от конкурентного товара.

Индустриальная революция, свершившаяся примерно 200 лет ранее, дала толчок производству товара. Темпы роста его увеличил конкуренцию среди производителей и им пришлось искать выходы из сложившейся ситуации.

В современном мире конкуренция среди производителей выросла многократно. Чтобы выделиться на массовом рынке для своей целевой аудитории и занять лидирующие позиции на рынке, уже не хватает потребителям одного критерия «премиальное высокое качество». Нужно верно преподать данные до своего конечного потребителя, привлечь и завоевать его внимание. Одним из основных способов, дающий коммуникацию изготовителя и покупателя, является упаковка.

В чём заключается важность ребрендинга и дизайна?

Помните изречение – «Встречают по одёжке, а провожают по уму»? Его можно отнести не только к человеку, но и к товару.
Пусть ваш товар среди собратьев одной категории дешевле и качественнее по ряду показателей, но при этом упакована невзрачно, с плохо читаемым текстом – она не сможет зацепить покупателя, без защитной пленки. Он попросту не обратит на неё внимание. И как же тогда он узнает о преимуществах вашего товара?

Теперь понятно, в чём заключается важность фирменной упаковки с уникальным дизайном? Это сейчас наиболее актуально в положении высокой рыночной борьбы.

Правильно оформленная упаковка поможет производителю решить множество маркетинговых и имиджевых задач:
•Информирует не только о составе и преимуществе продукта, но и ценностях компании, о том, в чём её отличие от конкурирующих фирм;
•Формируется привлекательный и откладывающийся в голове образ, придавая индивидуальность. Для потребителя создаётся положительное восприятие бренда;
•Делает акцентным среди аналогичного товара, тем самым усиливая вероятность выбрать покупателя именно этот продукт;
•Учитывает полезности для потребителя, чем формирует дополнительную ценность — например, удобство использования продукта.

При качественном, хорошо продуманном дизайне упаковочного материала продукта, сложнее изготовить фальсификат. Тем самым компания обезопасит свой товар и выбор покупателя.
Учитывая все эти моменты, не стоит упускать из внимания ключевое его назначение – это современная сохранность длительное время и её защита пленкой при доставке и сохранности.

Разновидности

Всю продукцию повседневного пользовательского спроса подразделяют на пищевые и не продовольственные товары. В первом разделе находятся продукты питания – молочные продукты, мучная выпечка, шоколадная, сахар, крупы и прочее оборачиваются в пленку.
Не продовольственные — это бытовая химия, косметические изделия и так далее.
При выборе пакета также необходимо учитывать, что в каждом разделе есть свои тенденции.

Упаковка для еды. Контейнеры для этой категории обычно выполняются из пластика, картона, алюминия, стекла или комбинации этих материалов. Например, при производстве молочных продуктов используется разная составляющая, чаще много слоеная. Tetra Pak обеспечивает отличную сохранность напитков. В ее производстве используются картонные коробки, пленка из фольги и полиэтиленовая пленка.
По комплектации сосуд для продуктов пищевой отрасли подразделяется на коробки, пакеты, чашки, пленки, и тому подобное. Помимо типов они делятся на подтипы. Возьмем, к примеру, обертку: для шоколада, мороженого — флоу-пак, для майонеза, кетчупа — дой-пак, а чипсы, орехи и гренки завернуты в пленку «подушку», некоторые продукты завернуты в крафт бумагу.

Для категории непродовольственной продукции

В этой категории чаще используется пластик — редко встречаются картонная, выполненная из стекла или из металла. Емкости для зубных паст, шампуней, кремов, чистящих средств и т.д. В виде бутылок, шлангов, пакетов изготавливаются из чистого пластика, оборачивая при необходимости продукт в пленку.

Дизайн и мода

В сегменте FMCG высочайшая конкуренция и это подталкивает производителей для привлечения покупателей экспериментировать с цветом, материалом, формой, оборачивание пленкой. Как мы уже рассматривали выше, дизайн – это не просто броская упаковка с пленкой или без пленки, а действенный инструмент для увеличения продаж. Это означает, что для того, чтобы он работал оптимально, нужно учитывать все нюансы запросов целевой аудитории, подстраиваться. В настоящее время актуальна забота о здоровье, экологичность, удобство. Все эти потребности имеют своё отражение в формировании тенденций дизайна упаковочного материала.

Забота о здоровье

Современный потребитель сегодня ориентирован на идею здорового питания. Фастфуд, полуфабрикаты, продукты с высоким содержанием химдобавок уже уходят на второй план. Покупатели, придерживающиеся здорового образа жизни, отдают предпочтение продуктам от фермеров, которые традиционно ассоциируются с натуральностью и пользой. Дизайнер при создании обертки использует набор инструментов, техник и приёмов, которые помогают привлечь аудиторию потребителей, нацеленных на покупку именно качественной фермерских продуктов. Для этого широко используется оформление в традиционном стиле, рукописный шрифт, крафтовая бумага, линейка цветов, настраивающая на позитив, «лёгкость» (низко калорийность), натуральность продукта — чаще всего это зелёный, голубой, сочные оттенки и пр.

Удобство

Это также немаловажный показатель в выборе продукции – современный покупатель стремится к комфорту и оценит удобство. Трендом на сегодня признаётся минимализм. В данном стиле исключено всё лишнее: здесь чёткий, без вычурности шрифт, лаконичные подбор цвета и форма и пленки – что позволяет легко извлечь информацию и, как следствие, быстро определиться с покупкой. Также ценно удобство использования. Например, дой-пак с завинчивающейся крышечкой значительно удобнее в использовании и хранении сгущённого молока нежели привычная жестяная тара, вакуумные обертки.

Экологичность

Сегодня в современном мире как никогда стала насущна для нас тема ответственного отношения к окружающей среде. Экологичность – вот к чему нужно стремиться в тех областях жизни, где её возможно поддерживать. Поэтому пакет из биоразлагаемых материалов (картон, бумага, крафтовая бумага, специальная пленка и упаковочная лента) для продуктов, которые позволяют избегать пластиковой фасовки и полиэтиленовой пленки, приоритетная. Также отлично справляется с ролью помощника в теме экологичности среды стеклянная тара, ввиду её повторной переработки и использования и картонные коробки и пакеты. К тому же продукты некоторых категорий – например, молочная продукция, соки, газированные напитки – подсознательно дают ассоциацию с продукцией премиум-класса. Применение экологичных материалов несомненно положительным образом формирует имидж бренда.

Заказ дизайна упаковки и этикетки

Специалисты брендинговый компаний знают в тонкостях процесс выполнения бренд-дизайна. Они детально проконсультируют Вас как по части теории, так и в вопросах практического применения контейнера.
Если же Вы планируете обратиться к фрилансеру, то для заказа дизайна Вам необходимо знать, что:

‣ Полный редизайн не всегда необходим. Иногда хватает только обновить этикетку и логотип, расположенные на лицевой стороне коробки или пакета.
‣ Для того, чтобы вы смогли точнее конкретизировать свои желания при оформлении заказа, изучите конкурентов, проанализируйте её.
‣ В том случае, если у фирмы имеется бренд бук или гайд лайн, необходимо предоставить дизайнеру описание элементов фирменного стиля, чтобы не возникло разночтения.
‣ Заказывая изготовление дизайна, нужно определиться с размером, формой, типом тары — это имеет значение.
‣ При выборе варианта из создания дизайна обратите внимание не только на визуальную картинку, но и на стоимость, сложность исполнения и пр.
‣ Решите, какие услуги вам необходимы, а что не так важно и от этого можно с лёгкостью отказаться. Например, если компания включает допечатную подготовку, и вы можете связаться с типографом сразу после того, как подготовите дизайн. Это ускорит процесс выхода товара на рынок.
‣ Обратите внимание на юридические аспекты: согласно законодательству информация о наименовании товара, его составе, дате изготовления, сроке годности, производителе и т.д. Должна быть размещена на упаковке и / или этикетке.
‣ Для некоторых групп продуктов также существуют особые требования к маркировке — например, лекарства, медицинские устройства и т.д.

Этапы создания дизайна

Чтобы товар был конкурентноспособным и вышел в лидеры на рынке продуктов-аналогов, дизайн упаковки должен быть уникальным, хорошо узнаваемым. Удачно выполненная упаковка и/или этикетка позволит значительно сэкономить на рекламе или вовсе от неё отказаться. Нужно понимать, что для внедрения эффективной продающей упаковки зачастую необходим временной ресурс — недостаточно просто навыков рисования, знания трендов и пр.- требуются комплексные знания ленты темы брендинга.
После разбора исходного состояния проекта составляется перечень необходимых работ. Имеет значение — нужен ли редизайн или требуется разработка заказа «с нуля», когда обсуждаются все нюансы. Обычно выделяют 3 основных этапа:

Подготовительный этап
Этот этап подразумевает исследование рынка, анализ конкурентной продукции, изучают целевую аудиторию, мировые тренды и по России. Одновременно идёт изучение особенностей и характеристик бренда – позиционирование, вырабатывают стратегию взаимодействия с потребителями, выявляют плюсы и минусы действующей упаковки, рассматривают множество других факторов.

Разработка концепта упаковки
На основе собранного и изученного материала, согласно условиям договора разрабатывают упаковку в одном или нескольких вариантах. Что входит в дизайн-проект? Это цветовое и графическое решение, логотип, визуализация исходного продукта. Брендинговые агентства строго подходят к тому, чтобы созданная концепция соответствовала позиционированию бренда и учитывала интересы целевой аудитории.

Обсуждение, доработка и передача клиенту
На встрече с клиентом рассматривается со всех сторон каждый концепт. Презентация показывает различные преимущества представленных вариантов. Далее отбирается наиболее удачный концепт, который при необходимости можно доработать, внести корректировки и уже после полного согласования выбранного варианта разработчики изготавливают файлы под печать для клиента.
Маркетинговые агентства по договору отчуждают авторские права на окончательный проект. Стоит заметить, что если клиент заказывает дизайн-проект у фриланса, гарантии окажутся под вопросом.

Ценообразование разработки упаковки
Стоимость дизайна не может быть фиксированной, как можно уже понять из выше сказанного.
Во-первых, она зависит от особенностей дизайн-проекта — чем масштабнее и сложнее заказанный продукт, там выше его стоимость.
Во-вторых, ценообразование зависит от выбора клиентом исполнителя. Профессиональные услуги брендингового агентства будут оценены значительно дороже, и, как факт – эффективно работающая упаковка.
Услуга, предложенная на бирже фрилансов, обойдётся заказчику значительно дешевле. Однако, сотрудники топовых агентств профессионально более подготовлены и смогут быстрее и качественнее переработать объём предварительной информации.