Для того, чтобы понять, что представляет собой логотип и какими качествами ему необходимо обладать, посмотрим ниже.
Классификация логотипов
Графические. На них есть только изображение картинки с возможным дополнительным включением различных символов, знаков, абстрактных элементов, которые отражают сущность компании, её цели, миссию. Визуально такой подвид лого запоминается лучше, относительно остальных.
Текстовые. Здесь обозначается только текстовый формат логотипа, который выполнен специальным шрифтом с использованием полных слов, аббревиатур названия торговых марок.
Комбинированные. Здесь совмещены текстовые элементы и графические. Сюда входят и эмблемы, где текст помещён внутри изображения.
Основные требования к логотипу:
- уникальность – выделяться на фоне конкурентов
- простота в плане дизайна – должен легко запоминаться, несмотря на многозадачность
- лаконичность – передача основной идеи и стиля работы компании
- универсальность – знак должен чётко визуализироваться на любом элементе или аксессуаре фирменного стиля
- ассоциативность – должно быть понятно направление деятельности.
Этапы создание логотипа
Создание лого - это творческий процесс. Но здесь всё же нужен системный подход, чтобы результат был качественным.
Определяем цель. Анализируем деятельность фирмы (компании, предприятия и т.п.), выявляем её отличие относительно аналогов, ищем преимущества, определяем целевую аудиторию. Затем формируем тезисно или характерными словами указанные ранее качества и фиксируем все возникшие идеи, отбрасывая слишком вычурные.
Подбираем тип создаваемого лого. Смотрим выше классификацию логотипов и подбираем вариант, подходящий для конкретного случая.
Изучаем варианты знаков конкурентов. Отмечаем для себя наиболее выигрышные варианты и то, что именно делает их фаворитами.
Вдохновляемся идеями и подборкой лого из интернета. Акцентируем необходимое внимание на знаках известных брендов. Внимательно исследуем их, при этом осмысливая, в чём их общие черты, целевую аудиторию и воздействие на неё.
Разработка собственного логотипа. Переосмысливая весь собранный материал, разрабатываем несколько вариантов. Учитываем также место локации наиболее частого размещения лого бренда.
Вносим правки. Предлагаем друзьям и коллегам высказать мнение относительно знаков. Конечно же, нужно учесть все замечания и пожелания.
Стоит учесть все нюансы – например, лёгкость печати на любом материале, чёткость знака при воспроизведении - исключить обилие мелких элементов и извилин, которые будут «сливаться» при более мелком формате лого т.п.
Важно, чтобы логотип компании был понятен для потребителей других стран, если она работает с зарубежными рынками. Изучите особенности культуры, ценности народа этих стран, что лого не вызвало эффект неприятия.
Не используйте элементы чужих логотипов - рекомендуется проверка логотипа на уникальность.